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音频主播的版权之舞

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 12月1日,又一年喜马拉雅“123狂欢节”正式开启。“123狂欢节”是喜马拉雅于2016年率先发起的国内首个内容消费领域的狂欢节,在步入第4个年头之际,全民内容消费再掀新高潮,活动开启49分钟内消费总额即突破5088万元,超过2016年第一届喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额。较之过往,另一个明显变化是,今年的“123狂欢节”已不单是喜马拉雅内容产品的营销日,主播、声优等越来越多的音频创作者走向台前,成为了这场行业狂欢的主角。

  暮玖是一名北漂,从月薪3200元的公司职员,到月入5万元的声音主播,她只用了两年;赵羞涩此前是一位月收入几千元的不知名的京剧武生,成为喜马拉雅主播后不久就拥有了130万粉丝,是名副其实的“声音网红”,月收入也随之猛涨……自以音频内容为核心的“耳朵经济”崛起以来,音频主播这一职业也开始广泛进入人们的视野。他们或许不擅长在镜头面前展示自我,但在声音的世界里却游刃有余。他们职业普通,但通过演绎精彩内容,收获了大量听众。他们通过音频平台进行内容创业,改变了自己的命运,也成为移动互联网大环境下“耳朵经济”的受益者,借助听众打赏、广告分成、流量分成等,其中一部分已加入了年入百万元的中高等收入群体。此番记者带大家聆听主播的成长故事,一起见证他们如何在声音的世界里起舞。

  北漂的野蛮生长

  在喜马拉雅平台上,《斗破苍穹》有声小说的点击率高达20亿次,付费点播超过3200万次,而演绎这部作品的主播就是暮玖。

  暮玖的老家在河南焦作的一个农村,高考失利后,她去武汉学习中医护理。她并不喜欢这个专业,抱着“只要不挂科”的心态上课,课余大把时间则都花在打游戏和文学网站“榕树”上。在这一期间,暮玖接触到了YY语音的pia戏组。“pia戏”是一种线上语音角色扮演,参与的人员根据剧本用语音扮演角色,可以想象是一种没有画面搭配的影视配音。虽然至今不知道“pia戏”这两个字怎么写,暮玖一玩就喜欢上了。

  暮玖为了更好地表演“pia戏”,甚至买了一套播音主持的专业书,每天早上从声母、韵母到一个字,再到词组,练发音、练语调。等到大三在县级医院轮完所有科室的实习,暮玖的“有声事业”也已进展到有偿接游戏配音了。“游戏配音工作每天两小时,月收入却是在县城当护士的两倍。”暮玖说,这也再次坚定了她成为“职业声音从业者”的想法。

  几年前,暮玖收到了一家北京公司录音相关工作的邀请,她带着1万元只身来到北京,交完房租安定下来后手里只剩下2000多元。北漂的最初那段时间里,除了正常工作外,暮玖一天要做两档直播,大部分的时间都花在录制有声书上。她常常周末无休,从早上6:30起床到晚上10:30,时间排得满满的。而一旦耳朵有空,暮玖便会听前辈们的有声经典读物,反反复复练习调整断句、气息、语调等演绎技巧。半年后,暮玖的声音工作已经为她带来了不错的经济回报,用她自己的话来说:“至少不用发愁交房租的事了。”

  暮玖开始录制头部网络文学IP《斗破苍穹》的时候,她的录播技术已很娴熟,也形成了自己特有的语感风格,一集20分钟的《斗破苍穹》,不消30分钟暮玖就能把自己的部分录好,加上后期制作的时间,不超过1小时便能把一集内容完完整整地呈现出来。暮玖告诉记者,不同于影视配音,有声书有大段的念白,如何把这些念白念出故事感,是录制有声书时最具挑战性的部分。她打趣道:“我的录播技术走的是野路子,靠着细缝密补,居然也枝繁叶茂起来了。”

  这样的付出也获得了应有的回报。凭借《斗破苍穹》,暮玖粉丝数已达到135万,实现了年入百万元,其收入主要来自录制费、平台分成和听众打赏等。暮玖觉得自己只是声音世界里的一个普通从业者,如何让技能更加精进,是她持续努力的方向。

  武生的音频之旅

  成为喜马拉雅主播之前,赵羞涩是一名京剧武生,工作是演戏。无论是第一次录制有声书,还是第一次做音频直播,对他来说都是既新鲜又紧张。

  “刚开始播书的时候难免会读错字,标点断句也时常不够规整,这些都会被听众议论。每当这时候就感到害怕,怕有人听,又怕没有人听。”赵羞涩在接受记者采访时回忆道,为了缓解紧张,他就想了个办法,把擅长的京剧表演加入到音频中,没事儿就唱上两句,没想到竟为他打开了广播剧的新世界。”

  赵羞涩的广播剧在喜马拉雅平台上很受欢迎。他口齿清晰,情感表达真挚充沛,再辅以极具特色的配乐,波澜起伏,动人心魄。凭借得天独厚的京剧嗓音,他渐渐掌握了自己的演播优势。“有时想想自己挺幸运的,遇到了包容性很强的喜马拉雅,给了我一个发挥的机会。”赵羞涩说。为了进一步拉近和听众的距离,也为了在声音的世界里做回真正的自己,赵羞涩也会通过音频直播的方式和大家聊天。

  喜马拉雅开启了赵羞涩的声音之旅,也见证了他与另一位主播莱兮的良缘。早在赵羞涩加入喜马拉雅之前,莱兮就已经颇有名气,2013年她在喜马拉雅上录制了第一本有声书,2018年开始做声音直播,已经拥有上百万粉丝。就在上个月,他们在老家银川喜结连理,百万粉丝一起通过直播见证了这场婚礼。

  为了感谢喜马拉雅成就这段良缘,凝聚更多热爱声音事业的主播,这对小情侣还一起成立了声音界的MCN(将专业生产内容联合起来,保障内容的持续输出,从而实现商业稳定变现)机构——“唬头帮”公会。如今,“唬头帮”已有超过200名主播加入,已经是喜马拉雅自运营前十的MCN机构,月收入过百万元。“我俩创立这个公会是为了身体力行地支持音频直播事业。虽然现在的年轻人更爱看视频,但我俩始终坚信声音的力量。”赵羞涩笃定地说。

  像暮玖和赵羞涩这样的音频内容创业者还有很多。记者从喜马拉雅了解到,对于这些创业者,除了扶植资金和流量补贴外,喜马拉雅还会通过直播、知识付费、精品节目等,为主播们提供孵化工具,打通多元变现渠道。比如,用户成为喜马拉雅有声书的优质朗读者,就能获得分账资金补贴;成为签约主播,就能获得可观的签约费。而至于知识付费,只要用户有优质内容生产能力,平台就愿意投入资金和流量来扶持。

  业内人士在谈及喜马拉雅的时候,经常用“声音的淘宝”来形容这个平台。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,在喜马拉雅的平台上,希望用户能听得过瘾,主播能赚到钱。APP、网站只是表象,连接上游的内容创业者和下游的用户、激发内容创业者的创造力、让用户不费力地获取优质内容才是本质。如今,喜马拉雅已拥有超过6亿激活用户,700万名主播,更多的内容创作者正在这片开阔的声音舞台上起舞。


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